Por meio de suas ações de patrocínio, o Grupo Telefônica
busca principalmente democratizar o acesso da população à cultura e
promover o uso social das Tecnologias da Informação e Comunicação
(TIC). Sua política de patrocínios contribui para melhorar a imagem
do Grupo Telefônica, aumentando a visibilidade da marca e
aproximando suas empresas da sociedade e também para alinhar as
ações de patrocínio com benefícios aos clientes de seus produtos e
serviços.
Em 2007, foram patrocinadas 75 iniciativas, sendo 46
institucionais e 29 promovidas por empresas do Grupo. Com elas,
atingimos mais de 3 milhões de clientes diretos. Entre as
iniciativas que tinham como objetivo democratizar o acesso da
população à cultura via música, vale destacar o Telefônica Open
Jazz, que contou com uma apresentação gratuita da cantora Diana
Krall no Parque Villa-Lobos, na cidade de São Paulo. O evento
reuniu cerca de 35 mil pessoas no início de dezembro.
Outra ação foi o Telefônica Trio Tons, uma série de
apresentações gratuitas de música popular em cidades do interior
reunindo trios de artistas nacionais, com o intuito de divulgar o
Trio Telefônica, produto lançado pela empresa em 2007. O evento foi
levado a Piracicaba, Campinas e Santos, tendo como formato fixo a
reunião de três nomes de expressão da música brasileira: Paralamas
do Sucesso, Roberto Frejat e uma cantora – Paula Toller, Maria Rita
e Vanessa da Mata estiveram no palco, cada uma delas em uma das
cidades. Na abertura do evento, há uma apresentação de música
erudita – como estratégia para popularização do gênero – feita pela
Bachiana Chamber Orchestra, regida pelo maestro João Carlos
Martins, internacionalmente reconhecido pela sua obra como
pianista, um dos maiores intérpretes da obra de Bach.
A Bachiana Chamber Orchestra, além da participação especial no
Trio Tons, também realizou, com patrocínio do Grupo Telefônica, uma
série de dez concertos em 2007, na capital e também em cidades do
interior do Estado.
Na linha de democratizar o acesso à cultura por meio da arte, o
Grupo Telefônica patrocinou a exposição O(s) Cinéticos(s), vinda do
Museu de Arte Reina Sophia, de Madri para a sua única itinerância
internacional. A mostra ficou em cartaz no Instituto Tomie Ohtake,
em São Paulo, de novembro de 2007 a janeiro de 2008. A exposição
reuniu mais de 80 trabalhos de 45 artistas, entre pinturas,
objetos, instalações, cronofotografias, serigrafias, impressões
digitais e filmes, e recebeu o prêmio da Associação Paulista dos
Críticos de Arte (APCA) na categoria Artes Visuais.
Com o intuito de promover o uso social das Tecnologias da
Informação e Comunicação, outro de seus objetivos na área de
patrocínios, o Grupo Telefônica patrocinou o Broadband World Forum,
evento internacional para debate da internet em banda larga,
realizado em São Paulo em dezembro. A empresa também disponibilizou
o Speedy Wi-Fi gratuitamente para os participantes do fórum.
Ainda em 2007, o Grupo Telefônica do Brasil definiu seu apoio à
Campus Party Brasil, versão brasileira do maior evento de internet
do mundo, realizado em fevereiro de 2008. A feira é realizada na
Espanha desde 1997. Foi a primeira vez que o evento aconteceu fora
da Europa. O País foi escolhido para sediar o evento porque os
brasileiros são conhecidos e respeitados mundialmente pelo enorme
talento com que se relacionam com as ferramentas e recursos da nova
economia digital: são os maiores usuários de internet do planeta e
também os maiores consumidores das redes sociais da web.
