Fundação Telefônica

A Fundação Telefônica já havia apoiado e investido em mais de 280 projetos até o final de 2007. O número de beneficiados ultrapassou a marca dos 6 milhões, considerando os projetos de iniciativa própria, como os portais Pró-Menino (www.promenino.org.br) e EducaRede (www.educarede.org.br), executados por entidades sem fins lucrativos de reconhecida competência, e outros em parcerias com organizações governamentais e não-governamentais que se enquadram nas diretrizes dos programas de desenvolvimento social da Fundação.

O orçamento destinado a projetos sociais pela Fundação Telefônica, no Brasil, em 2007, foi de R$ 19 milhões, mais que o dobro dos valores destinados em 2006 e nos primeiros anos de atuação da entidade. Desse total, R$ 9,1 milhões foram provenientes de recursos incentivados, sendo R$ 2,4 milhões da Lei de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet) e R$ 6,7 milhões dos Fundos da Criança e do Adolescente. No mesmo período, o investimento global da Fundação Telefônica nos países em que está presente foi de R$ 135,7 milhões – cerca de 14% dirigido ao Brasil.

 

Para divulgar o foco de atuação da Fundação Telefônica em seus cerca de oito anos no País, em 2006 foi realizada pela primeira vez uma campanha publicitária. Desenvolvida pela Young & Rubicam, incluía três filmes de 90 segundos que apresentavam, em forma de animação, histórias reais de crianças e jovens que tiveram a oportunidade de dar novo rumo à sua vida por meio de projetos apoiados pela instituição.

 

No início de 2007, foi veiculado um novo filme, batizado de “Crianças”. Mais curto que os anteriores – tem 30 segundos de duração –, permitiu ampliar a divulgação da mensagem principal a novos públicos, mesmo com pequeno esforço de mídia. Por meio de pesquisas realizadas com a população, foi possível verificar que 70% dos entrevistados disseram ter mudado, para melhor, sua opinião sobre a Telefônica. Dentre os comentários mais freqüentes estava o fato de que a campanha, ao mostrar o trabalho desenvolvido pela Fundação Telefônica, conseguiu humanizar a marca.

 

Em 2007, a instituição incorporou o conceito de meta social, desenvolvido pelo Grupo Telefônica em nível mundial, cujo objetivo é integrar a estratégia de investimento social às metas globais das empresas do Grupo. Entre os resultados de destaque, está o atendimento a 52 mil crianças e adolescentes pelo Programa Proniño em toda a América Latina, que superou a meta original, que era de 50 mil beneficiados, e contou com o envolvimento das empresas do Grupo em 13 países na região.

Número total de programas e projetos realizados em 2007 pela Fundação Telefônica, por linha de atividade

 

LINHA DE ATIVIDADE	Nº PROGRAMAS	Nº PROJETOS
Educação	2	14
Direitos da Criança e do Adolescente	1	44
Voluntariado	1	12
Arte, Cultura e Patrimônio Histórico	1	4
TOTAL	5	74

Número total de entidades beneficiadas/participantes em 2007 nos programas e projetos da Fundação Telefônica, por linha de atividade
(Entidades educativas – centros escolares, universidades etc. – de ação social e cultural que tiveram relação direta durante o ano de 2007 com qualquer uma das atividades oferecidas pelos programas e projetos da Fundação Telefônica)

 

LINHA DE ATIVIDADE	Nº ENTIDADES	% SOBRE TOTAL
Educação	2.150	51,03%
Direitos da Criança e do Adolescente	456	10,82%
Voluntariado	28	0,67%
Arte, Cultura e Patrimônio Histórico	1.579	37,48%
TOTAL	4.213

 
Número total de beneficiados/participantes dos programas e projetos
da Fundação Telefônica em 2007, por linha de atividade
(Pessoas que tenham tido relação direta durante o ano de 2007 com qualquer atividade oferecida via programas e projetos, como usuários dos portais, participantes de projetos culturais, beneficiários de projetos de desenvolvimento social de adolescentes)

 

LINHA DE ATIVIDADE	Nº PESSOAS	% SOBRE TOTAL
Educação	129.763	74,64%
Direitos da Criança e do Adolescente	19.211	11,05%
Voluntariado	10.206	5,87%
Arte, Cultura e Patrimônio Histórico	14.667	8,43%
TOTAL	173.847